“感觉经济”正在成为各化妆品品牌新的发力点。11月27日，北京商报记者获悉，集会利华文书将投资1亿欧元拓荒集会利华香水之家，以提高里面数字化香水想象和创作才调。集会利华首席研发官Richard Slater对外在示：“这一举措将使咱们大要立异和拓荒我方的香水居品，并继续与现存的业内进犯配合资伴加强淡雅配合。”

除干预资金外，集会利华还将通过招募专科调香师，愚弄数字时代和东谈主工智能等技巧，增强与集团增长行动研究相一致的品牌上风，即在拓荒破钞者在意的香水的同期，进步集团其他居品的举座体验。

2023年集会利华首席履行讼事马翰上任并建议实行增长研究，在束缚裁减的大框架内，香水业务成为集会利华绝不惜啬的投资形势。早在2023年11月，集会利华就通过旗下风险投资部门初度投资了加拿大高端香水品牌The 7Virtues。

就布局香水业务干系问题，北京商报记者对集会利华进行采访，但截止发稿未收到回话。

值得隆重的是，香水香氛业务正在成为化妆品行业的“香饽饽”。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等好意思妆巨头早就运行赛马圈地霸占阛阓。

早在2020年6月，欧莱雅会团旗下高端好意思妆品牌YSL圣罗兰就将群众首家香水主题旗舰店开到了上海，紧挨着雅诗兰黛集团旗下的TOMFORD，那时便有了些竞争的滋味。

随后，各大品牌运行招兵买马。2020年欧莱雅收购娇韵诗旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler;2021年拿下PRADA好意思妆香水代理权。2022年9月投资中国脉土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS；同月，欧莱雅将PRADA香水好意思妆中国首家香水特意店落地上海。同庚10月，欧莱雅建设虚耗香氛品牌部门。本年3月，欧莱雅文书重启旗下香水品牌Atelier Cologne Paris（欧珑）中国阛阓，研究2024年在中国开设向上10家杰作店/专柜；6月，欧莱雅旗下另一品牌Mugler开出中国首家时装与香水店。

雅诗兰黛则在2023年3月收购英国香水品牌Vyrao的少数股权；5月澈底完成对TOMFORD品牌的收购；6月鼓吹旗下高端香氛品牌Le Labo正经进入中国阛阓。

资生堂算作相对有点慢，在本年7月与意大利虚耗先锋品牌Max Mara文书拓荒弥远香水业务配合。

巨头经常加快布局背后是香水香氛业务带来的高增长。说明欧莱雅会团在财报电话会议上败露的数据，其香水业务所属的高等化妆品部，2023年在中国区的增速是阛阓平均水平的3倍，阛阓份额占比向上31%。雅诗兰黛2024财年多业务部门销售额下滑，只有香水品类销售额同比增长2%。“这主要由高端香水品牌的中个位数增长鼓吹，如Le Labo净销售额录得双位数坚硬增长，在亚太区接近翻番。”雅诗兰黛在财报中说起。

在深圳市想其晟公司CEO伍岱麒看来，企业投资香水品牌，与系数大的日化产业形状发展相关，香水香氛阛阓正在迅速发展，且属于高毛利行业，若是能从平分一杯羹，则故意于改善企业利润情况。此外企业也有望徐徐发展好意思妆类其他品类，或者将香水办法引入拓荒高端洗护居品。